Reseña de "Urbrands", de Risto Mejide

 

"Urbrands" es una obra de Risto Mejide, que fue publicada por la editorial Espasa en octubre de 2014. Mi reseña, que sigue a continuación, apareció en Anika Entre Libros en enero de 2015.

Argumento:

"Urbrands", que obtuvo el Premio Espasa 2014, es una guía que propone el desarrollo de la persona a modo de marca personal, tal como si fuese otra marca comercial presente en la sociedad, tomando como modelo los diferentes elementos y partes que componen una ciudad, y de cuyo nivel de diferenciación se podrá obtener el nombre y el reconocimiento deseados por quien quiere destacar entre los demás.

Comentarios:

La primera pregunta que se puede hacer un lector al ver el nombre del autor, y que yo mismo también me hice, es por donde saldrá Risto, tal es la fama que le precede para quien solamente conoce algunos aspectos relevantes, aunque también bastante conflictivos.

Luego llega al subtítulo, "Construye tu marca personal como quien construye una ciudad" y se planteará si su contenido le será útil personalmente. Para eso no tengo respuesta, o sí, pero es un depende, pues el contenido de esta guía abarca diferentes ámbitos de lo que supone el desarrollo personal, además de que el formato cada capítulo también es un agregado algo heterogéneo.

Por una parte está el propio Risto Mejide contando historias personales; también hay el desarrollo de los temas, que sería el núcleo del libro; entre medio hay incisos en forma de textos ajenos, identificados bibliográficamente en el pie de página, que vienen a completar cada caso planteado; hasta llegar al final de cada capítulo donde aparecen unas preguntas que el lector debería responderse a sí mismo, aunque tal vez le parezcan tan abstractas que piense que necesitaría bastante más ayuda de la disponible en las páginas anteriores para responderlas. No todas, pero es posible que algunas ni nos las hayamos planteado nunca.

Aunque la aplicación sea correcta, personalmente considero que tampoco ayuda esa referencia a la construcción de una ciudad en una época donde todavía arrastramos los estragos que causó el boom inmobiliario. Claro que algo de eso resulta de la masificación que supone la edición del libro: muchos lectores siguiendo las mismas propuestas, pero que difícilmente conseguirán el éxito social, ya que no hay suficiente atención disponible para todos y cada uno que consiguiese destacar.

Por tanto, la cuestión de fondo es el desarrollo de una estrategia para destacar entre la masa, lo que de principio es una propuesta interesante, no obstante su dificultad intrínseca, pues somos tantos en una sociedad cosmopolita, que resultará una empresa harto difícil. O tal vez no, si delimitamos un ámbito concreto y limitado en su entorno.

Esa es la dificultad de la propuesta de "Urbrands", que aun siendo interesante, topa contra barreras difíciles de superar. No obstante, si nos ceñimos a conseguir alguna mejora personal, contiene buenas ideas que podremos aprovechar.

Selin